La musique gratuite : une stratégie gagnante pour les plateformes musicales ?

16 janvier 2021 • MusiquePas de commentaire

La musique gratuite : une stratégie gagnante pour les plateformes musicales ?

Des cassettes au streaming numérique, le monde a fait beaucoup de progrès en termes de musique et de technologie. L’innovation était tout autant présente en 2020, avec une industrie musicale ayant connu de profonds changements.

Artistes et groupes de musique ont été amenés à trouver des stratégies et solutions créatives pour s’y adapter et continuer à élargir leurs audiences. Voici plus en détail la tendance qui a fortement marqué l’année écoulée, et semble se poursuivre en 2021 : le développement d’offres gratuites de musique sur les supports digitaux.

Fort de plus de 350 millions d’abonnés, l’univers du streaming continue sa croissance fulgurante. Les géants Spotify, Apple Music ou Deezer détiennent une part importante du marché. Si l’on en croit une étude sur Spotify, la plateforme de streaming musical est la plus populaire actuellement avec 320 millions d’utilisateurs mensuels, dont 57 % utilisent la version gratuite.

Spotify, la plateforme de streaming musical

Ces derniers passent 2,5 heures en moyenne par jour d’écoute de musiques en tous genres. Il est possible d’écouter une partie du large catalogue de la plateforme gratuitement, avec la contrepartie d’avoir des publicités. D’autre part, le leader français, Deezer, reste fidèle à lui-même, en continuant de proposer, en plus de sa version payante, la version gratuite qu’il avait mise en ligne en 2007.

Pour attirer de nouveaux clients, des sociétés de secteurs différents comme Amazon se lancent dans des offres offensives du même type. Le géant du e-commerce propose d’obtenir gratuitement un abonnement de trois mois à Amazon Music Unlimited ou Amazon Music HD. Bien sûr, à l’issue de la période promotionnelle, l’abonnement au prix plein se remet en place automatiquement.

Quant à Apple, l’entreprise d’électronique est devenue encore plus agressive dans ses stratégies de marketing. Elle s’est associée à TikTok pour offrir quatre mois d’abonnement gratuit à Apple Music dans le cadre d’une nouvelle offre spéciale, réservée aux utilisateurs qui s’abonnent par l’intermédiaire de l’application TikTok sur iOS.

Le monde des jeux vidéo lui aussi est marqué par de telles stratégies, comme on a pu le voir avec Fortnite qui donnait gratuitement un disque du thème principal de Rocket League saison 2 à ses joueurs qui se connectaient avant le 31 décembre 2020. Ou bien encore l’Epic Games Store qui proposait en décembre d’obtenir gratuitement, pendant 24 heures, le jeu Oddworld: New ‘n’ Tasty, remake du jeu à succès Oddworld : Odyssée d’Abe de 1997, avec de meilleurs visuels et un gameplay amélioré et plus profond.

Cette stratégie autour de la gratuité est également une tendance observable dans le secteur de l’iGaming, au travers de diverses plateformes. Un article sur les bonus de casino très complet répertorie à ce jour toute une liste de casinos en ligne offrant des bonus au Canada en 2021, pour attirer les joueurs. Sont notamment proposés des bonus sur dépôt, des bonus sans dépôt, et surtout des bonus de bienvenue, comme ceux de Betway pouvant aller jusqu’à 1000$ de bonus.

Comment ne pas finalement parler de Tiktok ! Avec ses 130 milliards de téléchargements mobiles, l’application s’est imposée cette année comme la plateforme des moins de 25 ans, alors que l’âge moyen des utilisateurs de Facebook aux États-Unis est de 40 ans.

tik tok

Avec plus de 7 000 morceaux préautorisés et libres de droits, la plateforme a contribué à faire entrer de nombreux artistes indépendants dans le courant dominant. Plus de 70 artistes qui ont percé sur la plateforme ont reçu des contrats de labels importants, dont Claire Rosinkranz, Dixie D’Amelio, Powfu, Priscilla Block et Tai Verdes, et des dizaines d’autres ont été enregistrés sur le Breakthrough 25 de Rolling Stone.

Force est de constater que les stratégies adoptées par l’ensemble des acteurs du streaming, et plus largement du web, pour conserver et développer leurs audiences, sont nombreuses et semblent faire le plaisir de leurs utilisateurs. Toutefois, la concurrence est rude, amenant chaque entreprise à déployer des stratégies toujours plus agressives pour rester dans le trio de tête. Jusqu’où ces entreprises seront-elles prêtes à aller ?

Cet article vous a plu ? Partagez-le !

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

PodSafeAudio - Le blog de Julie